SEO & Ψηφιακό μάρκετινγκ - Εξαιρετική γνώση από το Semalt

Φανταστείτε να έχετε ένα κατάστημα χωρίς καμία μορφή σήμανσης σε αυτό. Στην καλύτερη περίπτωση, οι περίεργοι άνθρωποι ενδέχεται να κάνουν check in για τα προϊόντα ή να ζητήσουν προϊόντα που δεν σχετίζονται με αυτό που πουλάτε. Τι γίνεται όμως αν είχατε ένα κατάστημα με το κατάλληλο όνομα και τις εικόνες των προϊόντων που πουλάτε; Αυτό θα ωθούσε τους υποψήφιους πελάτες να κάνουν check in, να κάνουν ερωτήσεις σχετικά με τα προϊόντα και ακόμη και να αγοράσουν μερικά από τα προϊόντα. Αυτές οι προοπτικές είναι πιθανό να διαδώσουν την είδηση σχετικά με το κατάστημά σας και τα προϊόντα σας σε άλλα άτομα που μεταφράζεται σε υψηλότερη επισκεψιμότητα καθώς και πωλήσεις. Το πρώτο παράδειγμα είναι παρόμοιο με έναν ιστότοπο που δεν έχει βελτιστοποιηθεί, ενώ το δεύτερο παράδειγμα σχετίζεται με έναν καλά βελτιστοποιημένο ιστότοπο.

Ο κορυφαίος εμπειρογνώμονας της Semalt Digital Services, Andrew Dyhan, περιγράφει λεπτομερώς τη στρατηγική πώς να συνδυάζει SEO και ψηφιακές διαδικασίες μάρκετινγκ.

Τι είναι το SEO;

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η διαδικασία της εύκολης αναγνώρισης, της κατηγοριοποίησης και της ανίχνευσης ενός ιστότοπου. Στο πιο βασικό επίπεδο, η βελτιστοποίηση βοηθά τους καταναλωτές να βρουν την επιχείρησή σας ανάμεσα σε χιλιάδες ή εκατομμύρια άλλες επιχειρήσεις και αποτελεί αναπόσπαστο μέρος κάθε στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ.

Το SEO στοχεύει να οδηγήσει τους χρήστες στην επιχείρησή σας μέσω διαδικτυακών πλατφορμών. Για να το επιτύχετε αυτό, ο ιστότοπός σας πρέπει να κατατάσσεται ψηλά στη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Για να γίνει αυτό πιο κατανοητό, εδώ είναι ένα τέλειο παράδειγμα:

Κάθε μήνα, υπάρχουν περισσότερες από 14 δισεκατομμύρια αναζητήσεις στο διαδίκτυο. Τώρα, φανταστείτε τι θα συνέβαινε εάν ένα κλάσμα των 14 δισεκατομμυρίων αναζητήσεων αναζητά την επιχείρησή σας. Για να προσελκύσετε σχετική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, η εταιρεία πρέπει να κατατάσσεται σε υψηλό βαθμό στο SERP, στις πληρωμές ανά κλικ και στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Για να αναπτυχθεί οποιαδήποτε επιχείρηση, πρέπει να διαφημιστεί. Και για οποιαδήποτε διαδικτυακή επιχείρηση, το SEO είναι το αντίστοιχο της δωρεάν διαφήμισης. Η βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας καθιστά εύκολη την κατάταξη στην πρώτη σελίδα του SERP.

Δεδομένου ότι υπάρχει κοινή πεποίθηση ότι οι άνθρωποι σαρώνουν και ελέγχουν τις πρώτες 2 σελίδες του SERP, η κατάταξη στην πρώτη σελίδα δίνει στην επιχείρησή σας την ευκαιρία να βρεθεί από άτομα που αναζητούν πληροφορίες πριν αγοράσουν προϊόντα.

Πώς λειτουργεί το SEO;

Τα προγράμματα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούν κείμενο για να προσδιορίσουν το περιεχόμενο της σελίδας. Ολοκληρώνουν μια σειρά από δραστηριότητες που φέρνουν αποτελέσματα αναζήτησης, όπως ανίχνευση, σάρωση και ευρετηρίαση, καθώς και αξιολόγηση της συνάφειας και της ανάκτησης. Τα στοιχεία που είναι γνωστό ότι συμβάλλουν στη βαθμολογία ποιότητας περιλαμβάνουν:

  • Μετα-ετικέτες
  • Προσβασιμότητα και χρηστικότητα
  • Περιεχόμενο σελίδας
  • Διευθύνσεις URL και ονόματα ιστότοπων
  • Σχεδιασμός σελίδας
  • Χαρακτηριστικά του συνδέσμου

Για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί αυτός ο κύκλος, είναι σημαντικό να ανατρέξετε σε λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας του SEO:

1. Ανίχνευση:

Οι μηχανές αναζήτησης διαθέτουν ένα λογισμικό γνωστό ως αράχνη ή ανιχνευτής που ανιχνεύει περιεχόμενο σε μια ιστοσελίδα. Κανονικά, δεν είναι δυνατόν για μια αράχνη να παρατηρήσει εάν έχει προστεθεί μια νέα σελίδα ή μια παλιά σελίδα ενημερώνεται καθημερινά. Ως αποτέλεσμα, ορισμένες αράχνες ενδέχεται να μην επισκέπτονται μια ιστοσελίδα για έναν ή δύο μήνες. Επιπλέον, τα προγράμματα ανίχνευσης δεν μπορούν να ανιχνεύσουν σελίδες που προστατεύονται με κωδικό πρόσβασης, ταινίες Flash, εικόνες και Javascript. Επομένως, εάν έχετε την πλειοψηφία αυτών στον ιστότοπό σας, συνιστάται να εκτελέσετε έναν προσομοιωτή λέξεων-κλειδιών για να δείτε αν αυτές ανιχνεύονται από το λογισμικό.

2. Ευρετηρίαση:

Μόλις η αράχνη ολοκληρώσει την ανίχνευση, οι σελίδες αποθηκεύονται ή ευρετηριάζονται σε μια τεράστια βάση δεδομένων όπου εξάγονται σχετικές πληροφορίες κάθε φορά που ένας χρήστης εισάγει μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στις μηχανές αναζήτησης.

3. Εργασία αναζήτησης:

Κάθε φορά που ξεκινά μια αναζήτηση, η μηχανή αναζήτησης επεξεργάζεται το αίτημα και τη συγκρίνει με ευρετήριο. Για να δώσει ακριβή δεδομένα, η μηχανή αναζήτησης πρέπει να μετρήσει τη συνάφεια όλων των σελίδων και να τις αντιστοιχίσει με ευρετηριασμένα δεδομένα και τη λέξη-κλειδί που καταχωρίστηκε στο SERP.

4. Αλγόριθμος:

Πρόκειται για ένα διαγνωστικό εργαλείο που έχει σχεδιαστεί για να διαλέγει καταλογογραφημένες λέξεις-κλειδιά και διευθύνσεις URL με σχετικές φράσεις. Εκτιμά πιθανές απαντήσεις και επαναφέρει σελίδες με τη φράση ή τη λέξη που εισάγεται κατά τη διάρκεια των αναζητήσεων. Βασικά, υπάρχουν 3 αλγόριθμοι: Αλγόριθμοι On-site, Off-site και Whole-site.

Κάθε τύπος αλγορίθμου εξετάζει διαφορετικές περιοχές μιας ιστοσελίδας, συμπεριλαμβανομένων συνδέσμων, μετα-ετικετών, πυκνότητας λέξεων-κλειδιών και ετικετών τίτλου. Δεδομένου ότι οι μηχανές αναζήτησης συνεχίζουν να προσαρμόζουν τους αλγορίθμους τους, πρέπει να παρακολουθείτε τις αλλαγές για να διατηρήσετε υψηλές βαθμολογίες.

5. Ανάκτηση:

Το τελικό αποτέλεσμα της διαδικασίας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο σύνδεσμος μεταξύ SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ

Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ, για να το διευκρινίσουμε αυτό, είναι σημαντικό να τα εξετάσουμε πιο βαθιά. Το SEO έχει ως στόχο να φέρει οργανικά αποτελέσματα. Από την άλλη πλευρά, το ψηφιακό μάρκετινγκ στοχεύει στην ολιστική διαδικτυακή ύπαρξη μιας επιχείρησης που υπερβαίνει τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Για να βοηθήσετε μια διαδικτυακή επιχείρηση να αναπτυχθεί, θα πρέπει να υιοθετήσετε μια αξιόπιστη προσέγγιση ψηφιακού μάρκετινγκ και να εφαρμόσετε μια αποτελεσματική στρατηγική SEO.

SEO-Ολοκληρωμένο ψηφιακό μάρκετινγκ

Ορισμένοι ειδικοί μάρκετινγκ αναφέρονται στο ολοκληρωμένο SEO ως ολοκληρωμένο ψηφιακό μάρκετινγκ. Όλο και περισσότερο, το SEO εξελίσσεται σε μια κρίσιμη πτυχή του αποτελεσματικού ψηφιακού μάρκετινγκ. Για να το καταλάβετε, πρέπει να εκτιμήσετε πόσο SEO έχει αλλάξει με τα χρόνια. Οι τεχνικές που ήταν αποτελεσματικές στη δεκαετία του '90 ή το 2011 είναι πλέον ξεπερασμένες που απαιτούν νέες μεθόδους. Σήμερα, υπάρχουν πολλοί περισσότεροι παράγοντες που χρησιμοποιούνται για να επηρεάσουν το SEO, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών μέσων και των αξιόπιστων συνδέσμων σε αντίθεση με το παρελθόν.

Δημιουργία μιας αποτελεσματικής στρατηγικής SEO

Για να έχετε ένα υπέροχο σύστημα SEO, πρέπει να εφαρμόσετε μια αποτελεσματική στρατηγική SEO. Μια καλή στρατηγική περιλαμβάνει:

1. Στόχος αγοράς:

Το αποτελεσματικό SEO δεν είναι μόνο για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, αλλά θα βοηθήσει στη βελτίωση των δημογραφικών στοιχείων και των γεωγραφικών συνθηκών των πελατών για να βεβαιωθείτε ότι προσεγγίζετε προοπτικές που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα σας.

2. Φιλική προς κινητά προσέγγιση:

Η Google απαιτεί οι ιστότοποι να ταιριάζουν σε κινητές συσκευές και να παρέχουν ίση ικανοποίηση στους χρήστες σε αυτές τις συσκευές, όπως τα άτομα που χρησιμοποιούν υπολογιστές.

3. Περισσότερες επιλογές στις μηχανές αναζήτησης:

Για αποτελεσματικότητα, ο ιστότοπός σας δεν πρέπει να λειτουργεί καλά σε μία μηχανή αναζήτησης αλλά και σε άλλες μηχανές αναζήτησης.

4. Οι λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν στην απόδοση της επένδυσης:

Εστιάστε την προσοχή σας στον εντοπισμό και τη χρήση σχετικών λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να αναζητήσουν πληροφορίες προκειμένου να εγγυηθεί την απόδοση επένδυσης.

5. Ποιοτικό περιεχόμενο και καθαρός ιστότοπος:

Ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι φιλικός προς τους χρήστες, σαφής πλοήγηση και ποιοτικό περιεχόμενο.

Τελικά, στον κόσμο των αλγορίθμων που αλλάζουν, πρέπει πάντα να γνωρίζετε ότι το SEO είναι μια ατελείωτη διαδικασία. Για να σας βοηθήσουμε να αναπτυχθείτε εν μέσω όλων αυτών των αλλαγών, σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας, εφαρμόστε σταθερές στρατηγικές βελτιστοποίησης και σκεφτείτε τη χρηστικότητα του ιστότοπού σας.